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标志设计并非易事。你需要将一个组织的核心精髓浓缩成一个易于识别、易于复制、吸引人且引人注目的标志。这比大多数人想象的要困难得多。一旦设计不当，所有人都能立刻察觉。如果你不信，只需看看捷豹的新标志及其相关的新品牌形象活动，你会发现几乎所有的反应都是负面的。这似乎是一场标志设计灾难。
捷豹做出如此激进和大胆的改变绝对是一件好事，不要误解我的意思。这个品牌已经停滞不前，急需某种形式的重启。当然，他们有着辉煌的历史和真正标志性的车型，但这并不能帮助他们销售新车。因此，捷豹需要做出戏剧性的改变，这一点我完全同意。
只是我不确定这种改变应该是这样的：
哦天哪，这里有很多元素。让我们从标志开始：
从基本的设计角度来看，我对这个标志并不反感；我认为圆润的形状很友好且干净，大小写混合使用也很有趣。它既亲切又干净，略带70年代复古风格。如果用于生产预算型消费电子产品的制造商或冷冻酸奶品牌，这将是一个极好的标志。
但对于汽车？对于捷豹？不。
我认为旧标志确实需要更新；字体看起来陈旧过时，而“跃豹”标志过于复杂，无法有效传达。它对于其原本的用途来说是合适的，但我确实同意需要更新。
然而，很难想象捷豹选择的标志感觉更糟糕。正如我所说，从图形角度来看，这并不是糟糕的设计，但我们必须考虑这个“设备标志”（捷豹称之为文字标志）的视觉感受和它所唤起的联想，因为我认为它作为与劳斯莱斯、梅赛德斯-奔驰和宾利竞争的汽车品牌并不起作用。
以下是与新捷豹标志视觉上相似的其他标志：
我们有任天堂的小玩具系列，这些玩具与视频游戏互动；科幻电影中关于巨型蠕虫和沙漠中吸毒成瘾者的标志化字体；以及我阿姨玛吉以前总是拥有的Bloomingdale’s手提袋上的字体设计。
这些都不像是“高端车辆”，无论是电动的还是内燃机的。
此外，猫呢？为什么你会从标志中去掉跃动的猫？这才是最好的部分！公平地说，新品牌形象确实为跃动的豹子留有一席之地，它被展示为“制造者标志”，位于条纹背景上，他们称之为“划线”，似乎指的是水平线设计元素。
这要好一些，确实可以在某种矩形格栅上很好地使用。捷豹还展示了某种类似徽标的制造者标志：
再次，这不是一个糟糕的设计（如果你能忽略某种名为JaguaR的徽标），但它仍然感觉不够“捷豹”，即使捷豹想要重塑捷豹的形象。我知道批评很容易，因为我现在正在这样做，但我仍然认为这个标志可以做得更好。
这里，我将花五分钟时间向你展示我所意指的内容：
这是一次真正的五分钟努力，我并不是说这完美无缺或甚至很好，但我感觉它比捷豹发布的“设备标志”更好地捕捉了现代感和捷豹的特质。使用新的更锐利的跃豹标志会更好，但我并不想再花五分钟去做这个。你能想象吗？
好了，这只是标志。让我们看看上面嵌入的视频中展示的品牌身份。你知道，那个由这帮怪人组成的团队：
好吧，这就是我所有的问题：对于一个标榜“不要模仿”的东西来说，这是一些极其模仿的东西。这种大胆、多彩的时装设计，这些饱和色的单色背景，这并不是新的或大胆的，而是当一些组织想要证明自己多么大胆、前卫和大胆时的默认选择。
不相信我？这里有一个小实验可以尝试。获取一个这些Gautier风格的模特样本图像，并进行反向图像搜索。让我们尝试一下这个生动的朋友：
……结果：
有许多类似的早期例子，可以追溯到大约20年前。这种风格的外观、颜色、剪裁、表情和整体外观已经有很多了。这并不是在探索新的领域，而是在走最容易、最陈旧的路，让人们认为新的领域正在被探索。
其中一些参考甚至更早。看看Temu Tilda Swinton这里用她的大锤：
她并没有打破任何模具；她只是蜷缩进了一个早在1984年就被用来塑造品牌形象的模具。
我认为这里真正的问题是：这个整个身份和活动如此渴望被视为令人震惊、新颖或独特，但实际上并不是。这是一种讨好和懒惰的做法，虽然我尊重捷豹想要追求更艺术和意想不到的东西，但这并不是它。
这种艺术性令人震惊，使用引人注目、不寻常的模特和视觉效果来吸引和惊吓，确实可以用来卖车。标致几十年前就搞定了这一点，例如：
[编辑注：这让我想起了：我上次写关于那个精彩的商业广告时，制作了一个Mecha-Grace的GIF，你可以看看！——皮特] 而且，这也并不是特别吸引人。这里没有乐趣。没有快乐。它对某个未命名的想法、某种同质化的稻草人或任何其他东西来说是不必要的挑衅。但这一切都是以一种我完全不想参与的自以为是的态度进行的。
真的，你能想象和这个家伙一起长途旅行吗？
大约一个小时后，你会听他的不和谐音乐，抱怨你经过的每一个该死的广告牌，拒绝和你玩文字游戏，还吃着他难闻的毛豆，大声地吃，你会在第一个Sheetz停车时把他甩掉。
语气并不创新，而是自鸣得意和精英主义的，虽然这确实是捷豹的一部分身份，但这太愚蠢且模仿了。也许会有人会说，至少我们现在在谈论捷豹了，但我并不确定这有多好。因为似乎每个人都在谈论他们不想从这次活动中出来的捷豹。
捷豹需要一个新的捷豹形象，毫无疑问。但无论这是一场怎样的混乱，都不是它。
捷豹，如果你想要重新来过，我认为每个人都愿意接受这一点。
“`（编辑：卖车180小义）
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