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一辆车为什么会失败？负面公众看法确实会影响销量，但并不总是决定性的。毕竟，克莱斯勒PT Cruiser经常被嘲笑，但克莱斯勒仍然卖出了超过一百万辆。幸运的是，销售数据是不可动摇的，它能很好地反映出销售市场的赢家和输家。以宝马为例，宝马已经公布了2024年美国的年度销售数据，其中一款车型的销量明显低于其他车型。这是一款小众车型，但本应是一个成功的市场概念。你可能已经猜到了。
让我们从那些已经停产但仍有一定销量的车型开始。尽管Mini Clubman旅行车在2025年的生产周期被大幅缩短，但它仍然卖出了783辆，这是一个令人钦佩的数字，尤其是对于一款小型旅行车来说。我不确定是否有人把一辆宝马i3丢在了垃圾箱或轮胎堆里，但这款深受喜爱的电动车在2024年仍然有销售记录，尽管它在2021年型号年份后正式停产。更奇怪的是，有人在2024年购买了一辆全新的宝马6系，尽管美国最新的6系车型是2019款。这些车型虽然仍在销售，但不是本文讨论的主题。
那么，在美国销售的16款宝马车型和4款Mini车型中，你认为哪一款是最不受欢迎的呢？Mini敞篷车是一个不错的选择，因为小型豪华敞篷车市场相当有限，但那不是答案。实际上，2024年有2,208辆这种敞篷车在美国找到了买家，这意味着超过两千名美国人可以带着他们的三个朋友一起享受阳光下的小冒险。
Z4敞篷车也是一个不错的选择，因为它比Mini敞篷车更不实用且更昂贵，但令人惊讶的是，它在2024年销售增长了13.1%，售出了2,129辆。直六M40i车型可选手动变速箱的增加可能有助于销售，但总体表现仍然不错。
不，2024年销量最差的宝马车型是XM，这是一款经常被嘲笑的旗舰SUV，从纸面上看，它是一个令人困惑的选择。去年，只有1,974辆XM售出，比2023年下降了14.7%。即使撇开设计不谈，这也不难看出原因。
第一个显而易见的原因是内部竞争。如果你想拥有一辆快速的中型宝马SUV，X5 M Competition已经在那里了。不仅它配备了与XM相同的发动机，而且没有混合系统，它实际上比标准XM还要快。宝马声称X5 M 0-60英里/小时加速时间为3.7秒，而标准XM为4.1秒。此外，包括运费在内，X5 M的起价为128,375美元，比161,675美元的XM便宜33,300美元。
当然，X5 M Competition并不是宝马稳定中唯一可能威胁XM销量的快速SUV。对于那些愿意花费超过10万美元购买一款专属宝马SUV来匹配他们车队的爱好者来说，Alpina品牌与M品牌一样有吸引力。想象一下，Alpina是一个针对宝马进行调校的公司，但它的重点是打造更优秀的公路车，而不是赛道性能。考虑到这一点，153,395美元的Alpina XB7比XM更稀有，价格也比XM便宜，而且是基础宝马XM的更快版本。这是一个低调的举动，但只有真正了解的人才能看出它的特别之处。
XM针对的是一个非常狭窄的市场，寻求豪华装饰和夸张的外观，而M品牌虽然有吸引力，但其他品牌更有吸引力。例如，梅赛德斯-AMG G63。虽然它的起价为188,050美元，比XM更贵，但它也是富人和名人的默认座驾，历史上享有强劲的转售价值。就像劳力士Daytona一样，它不是市场上最贵的东西，但每个人都知道它的价值和意义。因此，梅赛德斯-奔驰在2024年第四季度售出了3,868辆G-Class SUV，全年销售数据为10,987辆。
同时，如果你想拥有一辆强大的、张扬的SUV，你也可以选择美国制造的车型。也许是一款重量相当于月球，配有适当的越野硬件和豪华时代的最大品牌之一的GMC Hummer EV SUV。其中一款三电机3X版本的起价为106,945美元，尽管它在高速性能和操控调校方面不如宝马XM，但它仍然超过了标准的XM，并且可以与高性能的XM Label 0-60英里/小时加速时间达到3.5秒。此外，你还可以选择它作为皮卡。两种车身风格下，GMC在2024年售出了13,993辆Hummer EV，是宝马XM销量的六倍多。
宝马XM不仅在宝马中销售不佳，而且在六位数的豪华SUV中销售不佳。运动部门的旗舰车型是一个很好的机会，而旗舰SUV可以成为很好的现金牛，但似乎宝马在打造这款车时并没有达到这两个目标。
（图片来源：宝马、梅赛德斯-奔驰、GMC）
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