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捷豹已经开始传达其新的标志和品牌信息，这是公司生死攸关的重生的关键一步。
捷豹的首席创意官告诉记者，他知道并非所有人都会喜欢捷豹的新方向。“我们没有‘嗅白粉’——这是真的。”Gerry McGovern如是说。
“疯狂”的定义是不断重复同样的事情，却期望得到不同的结果，这句老话道出了真相。捷豹曾经经历过这样的事情，所以现在它正在做一些完全不同的事情。但出席品牌新标志和方向揭晓的记者们认为，这可能还是疯狂的。
如果你还不了解捷豹的情况，该公司已经砍掉了整个产品线，并重新定位为一家仅生产电动汽车的公司，计划在2025年至本十年末之间推出三款电动汽车。我们将在12月2日看到首款概念车——一款长而低的四门轿车。
高端定位
但这三款新车型并不是对被砍掉的XF、F-Type和F-Pace的直接替代品。它们将更加豪华和昂贵，因为捷豹希望将其定位为高端市场，与保时捷和宾利竞争。它从一张白纸开始，不仅车辆是新的，品牌也变得非常奇特。
奇特之处在于，汽车的新标志是用大写和小写字母混合排列的宽间距字体拼写的捷豹名称。乍一看，似乎只有‘G’是大写（G可能代表捷豹首席创意官Gerry McGovern），但捷豹纠正了这种误解，解释说‘J’和‘U’也是大写。这并不使其变得不荒谬。
时尚胜过功能？
捷豹的标志荒谬已经足够引人发笑，它还通过社交媒体发布了一段视频，这段视频可能被视为香水广告。视频中充满了鲜艳的颜色和你在巴黎时装周上才能看到的衣服，但没有一辆车。
Car Dealer Magazine的James Baggott表示，他在“最荒诞的汽车媒体发布会”上被迫听了长达一小时的营销废话，而捷豹高管们反复念叨“删除普通”和“活出精彩”这些营销机构可能收取数百万英镑的广告语。McGovern告诉记者，重塑品牌项目非常严肃，他的团队“没有‘嗅白粉’——这是真的。”Baggott报道。
一个冒险的赌注
捷豹长期设计主管也承认，虽然新方向旨在“触动情感”，但并非所有人都会喜欢。捷豹的老客户可能会对这种浮夸感到无动于衷，而XE和E-Pace的车主将发现自己距离明年的新轿车还差30个工资等级，而这款新轿车的起价将超过12万美元。
任何因捷豹零件灾难而长时间无法使用汽车的人也不会关心新电动汽车的样子，无论它看起来如何（捷豹表示仍会销售和维修旧款车型，但经销商数量将减少，剩余的经销商将进行豪华改造）。
会奏效吗？
但捷豹目前的主要目标是传达巨大的变化即将到来，并让人们谈论这些变化。因此，即使品牌在社交媒体上受到抨击，该活动在某种程度上是成功的。真正重要的是新电动汽车的外观，而不是新标志的字体。我们已经看到了官方的间谍照片，但迫不及待地想在12月2日看到概念车。（编辑：卖车180小义）
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